“ Chúng ta bàn về thứ Marketing giúp doanh nghiệp tăng trưởng và phát triển bền vững hơn là về các chương trình thúc đẩy bán hàng” 

Theo tinh thần ấy, nội dung của kỳ học tập trung vào các vấn đề: 

• Các yếu tố nền tảng để xây dựng chiến lược Marketing
• Hệ thống thông tin và dữ liệu Marketing (1): Nghiên cứu thị trường | Nghiên cứu
• khách hàng cá nhân; Nghiên cứu khách hàng doanh nghiệp.
• Hệ thống thông tin và dữ liệu Marketing (2): Phân đoạn thị trường (Phân khúc
• khách hàng) | Phân tích đối thủ và các áp lực cạnh tranh
• Thực thi kế hoạch Marketing chiến lược
• Kế hoạch Marketing và Mô hình Marketing-Mix truyền thống (4P): Sản phẩm, Giá, 
• Phân phối, Xúc tiến | Mô hình Marketing-Mix mở rộng: 7P, 4C, 4A, 4E... | Đề xuất giá trị và
• Định vị. 
• Dịch vụ và trải nghiệm khách hàng 
• Đổi mới sáng tạo
• Xu hướng Marketing thế giới và Digital Marketing